FruitZ Blind Date
Contexte du projet
Dans le cadre d’un challenge national à Digital Campus, durant une semaine en équipe, on devait travailler sur un brief d’une entreprise.
FruitZ est venu avec ce brief à nous soumettre.
Leur problème : « Comment engager et fidéliser la Gen Z féminine ? »
Sans modifier l’application, il fallait leur fournir une nouvelle fonctionnalité et une campagne pour la valoriser.
FruitZ
FruitZ, c’est une application mobile de rencontre disponible sur Android et iOS.
Leur cible est la Gen Z, souhaitant leur offrir une expérience de rencontre rapide et fun.
Première étape
Identifier les freins des utilisatrices et reformuler la problématique.
Recherche utilisateur
Pour comprendre ces freins, il fallait mener une phase de recherche utilisateur (guérilla) visant à cerner les blocages et les attentes spécifiques des utilisatrices de la Gen Z, pour ensuite dégager la problématique.
problématique
« Comment engager et fidéliser les utilisatrices de la Gen Z sur FruitZ, en prenant en compte leurs attentes de sécurité et de représentation de soi à travers une interface ? »
Seconde étape
Maintenant que les freins et les attentes ont été identifiés, il faut trouver des idées pour construire une solution.
Idéation
Pour trouver des idées, rien de mieux qu’animer un atelier d’idéation tel qu’un brainstorming. Après avoir trouvé plusieurs idées, il nous fallait identifier une solution en pesant les pour et les contre.
De là, plusieurs idées se démarquèrent et nous avons pris le parti de faire deux solutions plutôt qu’une seule.
La première fonctionnalité est le « Blind Date » : ici, l’utilisatrice rencontre une autre personne à l’aveugle ou presque. On ne voit qu’un avatar qui représente les hobbies de chaque personne sans voir la photo de profil, afin de stimuler la prise de contact en toute sécurité.
La seconde fonctionnalité est « Apple d’urgence » : là, le nom peut faire un peu peur, mais cette fonctionnalité permet de générer un faux apple pour permettre à notre utilisatrice de trouver une excuse pour partir d’un date en la rassurant.
Wireframe
Du papier et des crayons. De là, nos premiers wireframes de nos deux solutions.
Nos tâches étaient bien définies, il fallait qu’on ait un visuel de ce qu’on devait produire pour notre prototype final.
dernière étape
Nos solutions sont claires et sur papier.
Seule la campagne publicitaire et le prototype restent à faire.
campagne
Dans cette campagne, nous avons décidé de mettre en valeur le côté aventurier, surprise, d’oser être libre et d’embrasser le pouvoir.
Slogan : « Embrasse ta liberté, rien n’est péché »
Nom pour la campagne : « Be Free, Be FruitZ »
Prototype
Maintenant que nous avions nos wireframes sur papier, direction Figma pour créer et prototyper les interactions de nos deux fonctionnalités.
Le Blind Date est notre fonctionnalité principale et nous a pris le plus de temps à prototyper. Tant dit que l’appel d’urgence fut rapide, seule sa mise en scène pour la présentation prit du temps.
